맥도날드는 세계 최대의 패스트 푸드 체인이다.
업계 최고의 위치를 유지하기 위해, 최신 트렌드에 맞춰 항상 진화를 계속해왔다. 건강한 메뉴를 추가하고, 온라인으로 주문, 결제 할 수있는 어플리케이션을 제공하고, 맥도날드는 끊임없이 진화하고 있다.
맥도날드의 역사는 불과 70년으로, 캘리포니아의 작은 햄버거 가게에서, 하루 이용객수가 6900만명 이상의 전세계 유명 패스트 푸드 체인으로 성장했다.
그 70년 진화의 역사를 보자.
▲초기 점포의 대부분은 이런 스타일이었다. 사진은 1985년에 촬영 된 것이지만, 보여지고 있는 것은 당시 아직 오픈한지 얼마되지 않은 "올드 스타일" 매장.
▲그 후, 상징적 인 노란색 아치로 된 현대적인 건물이 강조되었다.
▲초기의 매장 디자인을 활용하고 있는 가게도 있다.
▲로고도 여러번 변경되었다. 이것은 1961년부터 1968년까지 사용 되었던 것. 비슷한 로고가 여러번 수정되면서, 1968년부터 2006년까지 사용되었다.
▲현재의 로고는 2006년에 등장한 것.
▲모토가 된 맥도날드 형제의 햄버거 가게는, 햄버거를 15센트에 팔고있었다. 메뉴는 불과 9종류.
▲최신 메뉴는 1달러, 2달러, 3달러의 세트. 다양한 상품을 3달러 이하로 판매하고 있다.
▲초기 패키지
▲6년 후, 마스코트 로고로 전환했다. 1968년까지 사용되었다.
▲1980년대에 발표한 패키지가 1990년대에 갈색 종이 봉투가 등장.
▲흰색을 기조로 한 패키지로 대폭 리뉴얼. 여기까지 상징적인 이미지는 유지하면서 트렌드에 맞춰 여러번 변경했다. 2016년에는 갈색 종이 봉투가 재등장.
▲1962년 창업자 레이 클락 씨는 매니저 육성을 위해 밴 버거 대학을 설립했다. 집중 프로그램은 1주일. 비즈니스와 리더십 수업에서는 대학 학점을 취득 할 수있다.
▲햄버거 대학은 지금도 전 세계에서 진행되고 있으며, 맥도날드 시니어 리더의 40% 이상이 수강, 과거 55년 동안 27만 5000명 이상이 거쳤다.
▲유명한 캐릭터 로널드 맥도날드는 1963년에 등장
▲광고는 항상 간단한 표현을 사용해왔다. 1974년 광고.
▲2016년 광고.
▲"I'm lovin it"의 캐치 프레이즈는 2000년대 초에 등장. 2003년 광고.
