패스트 푸드라고 하면 어디를 떠올리나요?
외국계라고 하면 맥도날드, 켄터키, 버거 킹, 서브웨이, 피자헛 등 다양한 패스트 푸드점이 도시의 어딘가에 존재하고 있다.
외국계 패스트 푸드 점은 세계 어디를 가더라도 눈에 띈다. 지역에 따라 메뉴가 약간 다를 수도있지만, 런던, 뉴욕, 태국, 홍콩, 어디가도 빅맥을 먹을 수있다.
그런데 이러한 패스트 푸드 점에는 공통점이 있다.
모두가 그렇지는 않지만, 그 로고에 노란색이 사용되고 있다는 점이다.
단순한 우연일까? 물론 그렇지 않다. 여기에는 이유가 있다고 한다.
- 패스트 푸드 점의 로고에 노란색을 사용하는 이유
거기에는 매우 성공적인 이유가 있다. 색채 심리학으로, 노란색은 "기쁨", "신뢰성"과 "친근감"을 느끼기 쉽다는 것이라고 한다.
그러므로 패스트 푸드 점은 로고에 노란색을 넣는 것으로, 그것의 신뢰성과 편의성을 강화하려고하고 있는 것이다.
▲ 버거킹 로고에 포함된 노란색
▲ 서브웨이의 로고에 포함 된 노란색
▲ 피자헛 로고에 포함 된 노란색
- 노란색은 행복한 감정을 자극하는
노란색에 의해 환기되는 가장 일반적인 감정은 행복이다. 개방감과 친근감과도 연관된다. 패스트 푸드 점에 있어서는 딱 알맞는 색상 인 것이다.
색채 심리학을 이용한 마케팅 전략의 일종이다.
마찬가지로 패스트 푸드 점에서는 적색도 쓰인다. 이것은 식욕을 자극하는 색이기 때문이다.
- 적절한 컬러를 사용하는 것이 중요
기업 마케팅은 사람들의 감정을 접하고, 이야기를 만들고, 그들의 희망, 꿈과 불안을 이용한다. 평소 우리가 의식하지 않는 것 같은 것에도 다양한 기법이 되어있는 것이다.
색상에 의한 효과는 생각보다 높기 때문에 기업 메시지에 충돌하는 색상을 선택하면 관객을 혼란시키고 브랜드를 약화시킬 위험이 있다.
거리를 걷고있을 때 평소에는 의식하지 않았던 상점 로고의 색상을 의식적으로 생각하며 보자. 재미있는 발견이 있을지도 모른다.
